2026年的夏季，消费市场活力四射，'光影经济'成为焦点。在这个充满电影魅力的夏天，超过90部影片陆续登陆各大影院，为大众的观影热情再添一把火。一张电影票不仅连结了文旅、商圈、餐饮等多个行业，还实现了影院与商圈的'双向引流'，有效提升了消费市场的活跃度。据悉，今年我国电影全产业链的产值已突破2000亿元大关。为了进一步激发行业活力，国家电影局和市场监管总局联合发布了新规定，旨在支持影院业态的融合发展、特色化经营以及视听技术的升级，推动传统影院向沉浸式综合文化空间的转型。在内容供给、产业联动和政策支持的多重利好下，暑期消费市场正不断注入新的活力。
今年的暑期档成为欢乐的'避暑胜地'，超过90部影片密集上映，涵盖了主旋律、动画、喜剧等多种类型，吸引了学生和亲子家庭的目光。喜剧片方面，如《小气鬼》、《特立独行》、《魔方小姐》、《功夫女足》、《年会不能停2！》等作品备受瞩目。动画电影也不甘示弱，已有超过15部作品上映或定档，其中《三国第一部：争洛阳》和《八仙！》备受期待。此外，《小黄人与大怪兽》和《玩具总动员5》等作品也在市场上掀起了热潮。
迪士尼公司前CEO罗伯特·艾格强调，中国电影市场的重要性不容忽视。他认为，中国电影行业近年来取得了显著进步，故事讲述的质量不断提升，强调友谊和家庭价值的故事在全球范围内具有广泛的吸引力。在《玩具总动员5》的宣传活动中，迪士尼旗下的皮克斯动画工作室与上海美术电影制片厂合作，推出了中式温情短片《抓周》，进一步拉近了与中国观众的距离。
国家电影局和市场监管总局的联合发文，明确了电影院赋能的目标：促进多样化经营，使电影院变得更加繁荣。具体措施包括业态融合、品牌经营和服务升级三个方面，共10条具体措施。这些措施旨在支持电影院打造国潮电影美食、开发IP联名食品，引入AI智能体、电玩游戏等娱乐业态，提升美学品质，打造超级文化场域。同时，鼓励电影院走差异化路线，利用大数据进行精准推荐，提升设备技术，支持放映虚拟现实电影，增强视听体验。
在北京五棵松的一家电影院，三面巨幕不仅用于观影，还成为了一个沉浸式的游戏空间。观众可以通过VR设备进入虚拟游戏世界进行互动体验，还可以举办生日派对、企业团建等活动。这些多元化的玩法不仅高效利用了电影院的空间，也为观众带来了丰富的消费体验。
业内人士指出，未来影院提供个性化服务将成为影响观众选择影院的主要因素。“影院+”模式正在开启消费新增量。据国家电影局发布的数据，电影票房拉动系数达1:15.77，即每1元票房收入可以带动15.77元的全链条相关产业产值，这标志着电影行业正从单一票房模式向多元化、复合型消费生态转型。今年是中国电影产业的“电影经济促进年”，正从“卖票根”向“卖场景”转变，带来多元新体验，加力赋能美好生活。