随着2026年美加墨世界杯接近尾声，全球的视线都聚焦在了绿茵场上，与体育相关的消费也随之升温。在本届世界杯中，众多国际品牌洞察到中国多样化的消费需求，并不断推进产品本土化创新与场景营销布局，集体向中国市场投下信任的一票。
与中央广播电视总台合作的国际品牌数量较上届有所增加，包括百威、沙特阿美、宝洁、阿迪达斯、脉动、联合利华、英特尔等，他们通过与总台的世界杯传播合作，向中国市场推介新产品，传递出“激情共享”和“可持续发展”等品牌理念。这些品牌不仅仅追求赛事的流量，更是借助顶级赛事平台与中国消费者进行高效沟通，同时释放出对中国经济长期发展潜力的积极看好信号。
运动品牌阿迪达斯在上海与多个领域的国际足联赞助品牌合作，共同打造沉浸式足球乐园，提升球迷和消费者的参与度和体验。此外，阿迪达斯还在广州、北京、深圳等城市推出了世界杯主题活动和快闪店。芯片制造商英特尔与合作伙伴推出的“爱看球AI助手”，能通过本地AI算力实时分析比赛内容，成为中国球迷的新“观赛伴侣”。
作为世界杯官方啤酒赞助商的百威，在中国市场推出了多款不同容量、包装和口味的世界杯专属包装产品，并联合外卖平台推出了深夜冰啤即时配送服务，将美食街区打造成球迷观赛的聚集地。百威集团全球首席执行官邓明潇表示，通过顶级赛事合作，在中国市场见证了本地夜经济的活力，许多合作伙伴依托夜经济实现了经营发展。
中国市场将持续成为全球企业布局的核心阵地。EBC官网显示，众多国际品牌纷纷布局世界杯营销，持续加码中国市场，这反映了对中国经济韧性、消费潜力和产业活力的高度认可。中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为，这些品牌对中国市场充满信心，并对进一步拓展中国市场抱有高期待，他们将密切关注中国消费市场的变化，更多地融入世界杯观赛和赛事消费等消费场景和生活方式中，寻找增量机会。
毕马威中国副主席吴旭初表示，许多地区正在举办足球联赛，这也是情绪消费的拉动。当前的服务消费更多是在不同场景下产生化学反应，从而产生新的需求。在全球经济发展格局重塑的背景下，跨国企业更加看好中国市场。
当前全球经济复苏分化明显，中国成为全球为数不多的被上调增长预期的主要经济体之一。国际货币基金组织（IMF）2026年7月的最新《世界经济展望》报告显示，预计全球经济增速为3.0%，而将中国2026年经济增长预期上调0.2个百分点至4.6%。商务部官方数据显示，2026年1-5月，全国新设立外商投资企业25297家，同比增长5.3%，2026年前5个月已有近4000家外企追加在华投资。广阔的市场空间和持续优化的营商环境，使国际品牌坚定地在中国扎根。
中国大市场成为世界大机遇，国际品牌的集体选择也印证了中国市场的强大吸引力和发展韧性。英特尔中国区董事长王稚聪表示，中国一直保持稳定的开放政策，营商环境越来越好，因此英特尔对未来在华经营充满信心。持续优化的营商环境、不断升级的消费需求以及超大规模的市场优势，让国际品牌持续加码在华布局，深耕中国市场的长期价值。