品牌，是丈量高质量发展的一把标尺，也是培育新质生产力的必修课。自2017年起，我国把每年5月10日定为“中国品牌日”，如今已走过十个年头。“十五五”规划纲要用16个“强国”勾勒未来，其中制造强国、质量强国、贸易强国、农业强国等，都把“品牌强”写进了底层逻辑。
关于品牌，习近平总书记早有过深刻洞察。2014年5月10日，他在河南考察时首次系统提出“三个转变”——“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为后续工作定下总基调。时间再往前，他在浙江工作期间就打过生动比方：同样一双皮鞋，没牌子只能卖二三十元，贴上国内驰名商标可卖几百上千元，若是国际大牌甚至能卖到上万元。“产品回答‘有没有’，品牌决定‘值不值’。”这段直白剖析，今天听来依然振聋发聩。
《之江新语》里，习近平同志进一步写道：“品牌就是效益，就是竞争力，就是附加值。”进入“十五五”，夯实品牌底座更显紧迫：向内看，它是引领产业升级的引擎；向外看，它是我国在全球价值链中抬升位势、争取话语权的支点。
党的十八大以来，总书记多次为品牌“站台”——
- 2016年中央经济工作会议提出，企业要形成独有比较优势，“加强品牌建设，培育更多‘百年老店’”；
- 2020年走进中国一汽，察看“红旗”新车后叮嘱，“把关键核心技术攥在自己手里，做强民族品牌”；
- 2024年在湖北强调，“传统产业升级与新兴产业、未来产业并重，打造更多叫得响的品牌”。
品牌不是一锤子买卖，而是一场耐力赛。2025年2月，民营企业座谈会上，总书记再次举例：福建、浙江一批服装鞋帽企业，从最早的来料加工到自创品牌，几十年“咬定主业不放松”，如今站上国际潮流C位。“贵在坚守，重在深耕”，短短八字，道出中国品牌的成长密码。
把品牌创建嵌入现代化产业体系，用耐心涵养沃土，相信会有越来越多“中国名字”从容绽放，把中国制造的故事讲给世界听。